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小米全球第三,超过苹果!

文章发布于:2020-11-29 15:38:19


小米作为一家成立仅10年的公司,不断突破行业巅峰,只能用牛逼两个字来形容。





硬气的财报


11月24日,小米发布了2020年三季报,可以说王者归来。


季报主要的点有3个:


(1)摆脱疫情影响,营收净利创新高。小米Q3总营收722亿元,同比增长34.5%,净利41亿元,同比增长18.9%。


要知道,在Q2的时候,小米无论是营收还是净利都和去年同期相差无几,虽然有增长,但是不多。但到了Q3,整个增长速度明显提升了一个大台阶,无论是同比还是环比。这意味着小米甚至已经摆脱了疫情的影响,在Q2的全面回暖,开始重新放开步子迈进。

 


(2)全球市场突飞猛进,市场份额一跃成为欧洲第三。小米Q3境外收入398亿元,同比增长52.1%。在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三,西欧智能手机出货量首次进入前三名,同比增长107.3%。


欧洲一直是国产手机很难打入的市场,特别是在华为被制裁之后。但是Q3小米却能在如此凶猛市场中,夺得一席之地,可见小米手机已经不仅仅只立足于国内和东南亚,在欧洲也获得了不少用户的青睐。



(3)领跑整个行业的AIOT业务继续迅猛增长。


今年Q3给出来的数据,AIoT连接设备2.89亿,同比增长35.8%;

5件及以上的用户560万,同比增长59%;

小爱同学月活用户7840万,同比增长35.5%;

米家App的月活用户4310万,同比增长34.2%。



综合来看,目前AIoT领域小米还是第一梯队的领跑者。之前雷军就提出小米将启动“手机 AIoT”双引擎的核心战略。而现在看来,双引擎战略的效果显然非常好。一方面AIoT的增长,能带动用户去体验手机;另一方面手机卖得好,反过来也会带动用户去购买AIoT设备。


总的来说,小米这次的成绩,可谓全面开花。这份成绩单,也让小米,在成立十周年之际,迎来了最高光的时刻。


超预期的业绩引起包括中金、瑞信、交银、高盛四家机构提高股价评级,其中中金更是上调小米目标价到34港元。


王者归来,重返全球第三


除了年报中数据的增长,另一个值得注意的是,即小米2014年之后,重返世界第三,超过了苹果。换句话说,就是苹果,被小米赶下了坐了几年的世界第三宝座。


根据国际市场研究机构Canalys日前发布的全球手机市场Q3季度跟踪报告,2020年Q3,全球手机出货量为3.48亿部,同比下降1%,排名前五的厂商分别是三星、华为、小米、苹果、vivo。头部厂商中变化最大的是,小米出货量位居全球第三。


在这个“第三季度”中,三星卖了8020万部,同比增长2%,第一;

华为卖了5170万部,同比下降23%,第二;

小米卖了4710万部,同比增长45%,第三;

小米也成为前三名中唯一逆势大涨的手机厂商。



为什么小米能够逆势大涨?其实道理挺简单:


首先,由于疫情导致的经济下行,让性价比手机更受欢迎。年初的疫情,给经济带来了沉重打击,在这种情况下,就会促使大家捂紧口袋,降低消费欲望。这时,以性价比著称的手机自然会更加受欢迎,大家不再追求什么花里胡哨的功能,能用得久一点就好。并且疫情还让电商市场比重有所上升,这又是小米的主战场,于是小米便开始逆势上涨。


其次,小米销量大涨更多在于本身的产品,无论是持续热卖的小米10系列,还是“极致性价比”的红米系列,以及全球销量突破1.4亿的红米Note系列,今年小米旗下推出的几款机型,都属于绝对的爆款。


无论是618还是双11,小米的手机都占据了同价位销量冠军的宝座。而且,得益于小米10系列的热卖,小米在中国大陆智能手机平均售价(ASP)同比增长14.7%。



境外市场持续大涨


如果说,小米在国内的市场保持稳定增长,那么在国外则是形势大好。


根据Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示,小米智能手机市占率进入全球前三同时,在欧洲市场继续迅猛增长。


数据显示,在欧洲,小米智能手机市场占有率达到19%,与苹果基本持平,同比增长91%,稳居欧洲第三。在西欧市场,小米凭借13%的市场占有率进入前三,同比增长107%;在西班牙,小米凭借34%的市场占有率守住第一,同比增长93%,这也是小米连续三个季度夺得西班牙市场份额第一。



截至Q2,小米在全球总共50个国家和地区的智能手机市占率排名前五,在25个市场排名前三。不过,欧洲市场更有利于小米高端产品的发展。摩根大通8月份发布的一份研报分析认为,小米在欧洲市场增长市场份额,有利于吸引高收入用户群,也有利于进一步提升手机平均售价,同时拓宽互联网服务变现空间。


而在东南亚市场,根据Canalys的Q3数据,小米以14%的市场占有率排名第四,销量同比增长18%。在最近刚刚结束的双11期间,小米在东南亚地区(包括新马泰地区、泰国、越南)展开促销活动,并获得Lazada和Shopee双电商平台手机销量冠军。


黑马小米


其实,这次小米在十周年之际,全球出货量重回全球第三,对于国内手机行业来说,都有历史意义。


事实上,国内能够和华为终端全面对标的,论产品生态和对制造业影响的纵深,也就只有小米了。小米越往上走,也就有越高的产业势能,能给小米生态提供更大的拉动力。


WIND数据显示,科创板公司2019年的研发投入240多亿元,小米预计2020年全年投入过百亿,相当于所有科创板公司全年研发投入总和的40%。


根据财报,小米已经拥有接近10000人的工程师团队,自主研发投入规模预期超百亿。雷军表示,2021年小米还将扩招5000名工程师。“未来十年,我的愿望之一就是,要继续努力将小米打造成工程师们向往的圣地……加强人才培养和团队建设将成为小米长抓不懈的根本大计。”


根据公开资料,截至2020年第三季度,小米产业投资部已投资超过80家半导体和智能制造的公司,4家在科创板上市。


像今年8月小米发布的屏下相机技术,10月首发的80w无线秒充,以及11月宣布成功自主开发全新伸缩式镜头技术,具有超大光圈,进光量提升300%...这些都是不断投入研发成本,产出的果实。



随着时间的推移,小米—米家—小米生态链—米系投资的模式,会越来越清晰。也会为家电行业,AIoT带去更多的价值。


国产手机的大旗,总得有人接,总得往下走。


中国制造不仅仅需要金字塔尖的存在,这些腰部底部的公司,同样需要消化剩余产能,迎来产业升级。小米模式就是解决这些问题的方案之一。

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